Menumbuhkan Ekonomi Kerakyatan dari Desa: Strategi Pemasaran Digital UMKM Babatan Melalui Landing Page Whatsapp
Bilah Samping Artikel
Isi Artikel Utama
Abstrak
Pengabdian masyarakat ini berfokus pada penguatan kapasitas pemasaran pelaku UMKM di Desa Babatan, Kabupaten Kuningan, sebagai bagian dari upaya mendukung ekonomi kerakyatan berbasis desa. Permasalahan utama yang di hadapi UMKM adalah keterbatasan akses pasar dan rendahnya literasi digital. Tujuan pengabdian ini adalah meningkatkan literasi digital, mendorong transformasi pemasaran dari pola konvensional ke digital, serta meningkatkan kemandirian UMKM melalui landing page whatsapp. Pendekatan yang digunakan yaitu Participatory Action Research (PAR) dengan metode observasi, diskusi kelompok, pelatihan berbasis praktik, serta pendampingan intensif. Hasil pengabdian menunjukkan adanya peningkatan pada pengetahuan, keterampilan, dan perilaku pemasaran digital UMKM. Pelaku UMKM mampu membuat dan mengelola landing page Whatsapp secara mandiri, memperluas jangkauan promosi, serta memperkuat jejaring usaha lokal. Pengabdian ini berkontribusi pada penguatan ekonomi kerakyatan berbasis digital yang inklusif dan berkelanjutan.
Rincian Artikel
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Referensi
Akbar, M. F. H., & Joni, H. (2024). Peran umkm dalam membangun ekonomi kerakyatan. Jurnal Multidisiplin Inovatif, 8(6), 192–201.
Astuti, D., & Rosita, R. (2024). Pentingnya Transformasi Digital UMKM dalam Pengembangan Ekonomi Indonesia. Sammajiva: Jurnal Penelitian Bisnis Dan Manajemen, 2(4), 119–134.
Badan Pusat Statistik. (2023). Kecamatan Kadugede Dalam Angka 2023.
DataReportal. (2024). Digital 2024: Indonesia. https://datareportal.com/reports/digital-2024-indonesia
Hartono, R., Yudianto, A., Studi, P., Bisnis, A., Tinggi, S., & Administrasi, I. (2024). Pemanfaatan Aplikasi Whatsapp Business Sebagai Media Promosi Usaha Mama Naura Shop Desa Teluk Mesjid. Jurnal Administrasi Bisnis, 1(1), 77–81.
Jahidah, N. S., Puspasari, O. R., & Kartika, N. E. (2025). Optimalisasi Peran Ibu Tunggal ( Janda ) dalam Membangun Ekosistem Bisnis Pedesaan melalui Ekonomi Sirkular untuk Meningkatkan Value Added Produk Pertanian di Desa Gandasoli. 08(03), 306–316.
Kamariani, B. D., Fitri, N., Asbarini, E., Ulyani, M., & Chalel, A. (2025). Pemberdayaan Berbasis Digital bagi Pelaku UMKM Digital-Based Empowerment for MSME Actors. Safari : Jurnal Pengabdian Masyarakat Indonesia, 5(3), 132–145. https://doi.org/https://doi.org/10.56910/safari.v5i3.2700
Keahey, J. (2021). Sustainable Development and Participatory Action Research: A Systematic Review. 34(3), 291–306. https://doi.org/https://doi.org/10.1007/s11213-020-09535-8.
Kementerian Koperasi dan Usaha Kecil dan Menengah, I. R. (2025). Pemerintah Dorong UMKM Naik Kelas, Tingkatkan Kontribusi terhadap Ekspor Indonesia. https://www.ekon.go.id/publikasi/detail/6152/pemerintah-dorong-umkm-naik-kelas-tingkatkan-kontribusi-terhadap-ekspor-indonesia
Kotler, P., & Keller, K. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
Muhamad Al Faruq Abdullah; Fathihani. (2021). Memanfaatkan Whatsapp Business Sebagai Sarana Penunjang Digital Markating Umkm Di Tengah Pandemik. Jurnal Pengabdian Masyarakat (ANDHARA), 1(2), 28–35.
OECD. (2025). AI adoption by small and medium‑sized enterprises (OECD discussion paper for the G7).
Syaifuddin, A. (2024). Penelitian Tindakan Partisipatif Metode Par ( Partisipatory Action Research ) Tantangan Dan Peluang Dalam Pemberdayaan. 19(02), 111–125.
Taiminen, H. M., & Karjaluoto, H. (2015). The usage of digital marketing channels in SMEs. Journal of Small Business and Enterprise Development, 22(4), 633–651. https://doi.org/https://doi.org/10.1108/JSBED-05-2013-0073
Tambunan, T. (2019). UMKM di Indonesia: Perkembangan, kendala, dan tantangan. Ghalia Indonesia.
Trisnanto, Anggun ; Benita Grace, Steffani; Sangalikur Riski, Romeo; Elang, Puguh Raka Siwi; Abelard, Z. A. (2024). Capacity Building dan Masyarakat Desa. UB Press.