Pengenalan Digital Marketing untuk Mendukung Produktivitas UMKM Madurejo
Bilah Samping Artikel
Isi Artikel Utama
Abstrak
Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) merupakan tulang punggung perekonomian Indonesia, namun masih banyak pelaku UMKM yang belum memanfaatkan teknologi digital secara optimal dalam strategi pemasaran mereka. Program pengabdian masyarakat ini bertujuan untuk proses pengenalan digital marketing kepada pelaku UMKM di Kalurahan Madurejo sebagai upaya meningkatkan produktivitas dan daya saing usaha. Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan pendekatan partisipatif, mencakup observasi, wawancara mendalam, dan pelatihan langsung kepada pelaku UMKM. Hasil menunjukkan bahwa sebelum pelatihan, 85% pelaku UMKM masih mengandalkan pemasaran konvensional dengan jangkauan pasar yang sangat terbatas. Setelah program pelatihan digital marketing berlangsung, tingkat pemahaman pelaku UMKM terhadap platform digital meningkat signifikan rata-rata sebesar 47,4 poin persentase. Platform yang paling banyak diadopsi adalah Instagram (30%) dan WhatsApp Business (25%). Selain itu, terdapat tren peningkatan omzet hingga 51% dalam enam bulan pertama pasca pelatihan.
Rincian Artikel
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Referensi
Creswell, J. W., & Poth, C. N. (2018). Qualitative Inquiry and Research Design: Choosing Among Five Approaches (4th edition). SAGE Publications. https://collegepublishing.sagepub.com/products/qualitative-inquiry-and-research-design-4-246896
Fauziah, A., Viola, A., Ardianti, A. R., Maulida, F., & Daeli, E. G. (2024). Peran UMKM terhadap Stabilitas Ekonomi Indonesia. Jurnal Riset Akuntansi, 2(4), 83–92. https://doi.org/10.54066/jura-itb.v2i4.2593
Febriyantoro, M. T., & Arisandi, D. (2018). Pemanfaatan Digital Marketing Bagi Usaha Mikro, Kecil Dan Menengah Pada Era Masyarakat Ekonomi ASEAN. JMD: Jurnal Riset Manajemen & Bisnis Dewantara, 1(2), 61–76. https://doi.org/10.26533/jmd.v1i2.175
Miles, M. B., & Huberman, A. M. (1994). Qualitative Data Analysis: An Expanded Sourcebook (2nd edition). SAGE Publications. https://search.worldcat.org/title/Qualitative-data-analysis-%3A-an-expanded-sourcebook/oclc/29256112
Purwana, D., Rahmi, R., & Aditya, S. (2017). Pemanfaatan Digital Marketing Bagi Usaha Mikro, Kecil, Dan Menengah (UMKM) Di Kelurahan Malaka Sari, Duren Sawit. Jurnal Pemberdayaan Masyarakat Madani (JPMM), 1(1), 1–17. https://doi.org/10.21009/JPMM.001.1.01
Radjagukguk, D., & Rusadi, U. (2025). Digitalization and Globalization: Transformation of UMKM in the Digital Era. Journal of Social Political Sciences, 6(1), 15–24. https://doi.org/10.52166/jsps.v6i1.258
Utami, E. Y., Sari, K., Desembrianita, E., Prilosadoso, B. H., & Irwansyah, R. (2025). Analisis Penerapan Digital Marketing sebagai Strategi Pemasaran UMKM. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 7(2), 969–977. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v7i2.7140
Wardhana, A. (2015). Strategi Digital Marketing dan Implikasinya pada Keunggulan Bersaing UKM di Indonesia. In Prosiding Seminar Nasional Keuangan dan Bisnis IV (pp. 327–337). Universitas Pendidikan Indonesia. https://repository.widyatama.ac.id/xmlui/handle/123456789/6643
Wati, A. P., Martha, J. A., & Indrawati, A. (2020). Peningkatan Keterampilan Pemasaran Melalui Pelatihan WhatsApp Business pada UMKM. Dedication: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 4(2), 137–148. https://doi.org/10.31537/dedication.v4i2.362